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联想收购摩托罗拉后股价 联想6年来首亏 收购摩托罗拉很痛苦

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近日,联想发布2015年财报,营收下滑3%至449.12亿美元,净利润由2014财年的盈利8.29亿美元至亏损1.28亿美元。

近日,联想集团发布了2015年财报,财报显示,2015财年联想净亏损1.28亿美元,这是联想自金融危机后6年来的首次亏损。联想方面坦言,上一财年的亏损主要和个人电脑(PC)市场的疲软,以及整合摩托罗拉手机业务的成本有关。联想的管理层也承认,低估了整合摩托罗拉移动业务的困难。

不仅亏损,联想的营收也不如意。数据显示,2015年联想的营收为449.12亿美元,同比下跌3%。其中,PC收入同比大降11%,为296.46亿美元。全球智能手机销售同比下滑13%,仅售出6600万部。为此,外界对联想的质疑声不断,联想能走出困境吗?

跨国收购不易

财报显示,联想集团2015年经营费用同比增加20%至66.86亿美元。费用的增加与成本的攀升有关,去年不管是收购摩托罗拉,还是收购SystemX都让联想付出了高昂的成本。据财报显示,去年两项收购导致成本增加了3.3亿美元。

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据记者了解,联想集团分别于2014年10月1日及10月30日完成对摩托罗拉及SystemX的收购。两者均为跨国收购,是联想为扩大智能手机业务和服务器业务所采取的战略性举措。尤其是摩托罗拉的并入,让联想对智能手机的发展充满信心,但是目前看来,收购摩托罗拉非但没有为联想的手机业务带来增长,反而消耗了联想的各项资源。

财报称:“本集团的收入同比下跌3%至449.12亿美元,下跌主要原因是由於汇率波动、PC需求放缓,以及本集团正在提升其智能手机业务的质素所致。”其中,PC收入同比下跌11%至296.46亿美元;移动业务收入同比上升7%至97.79亿美元,但全球智能手机销量同比下跌13%,售出6600万部;企业级业务的收入同比上升73%至45.53亿美元。

此外,一年多前,联想花费50亿美元扩大了智能手机和服务器业务,希望以此抵消PC业务的萎缩。不过,联想此举似乎并没有带来预期的效果。

据悉,在当初完成对摩托罗拉的收购时,联想CEO杨元庆曾表示,有信心让摩托罗拉移动在收购后的4到6个季度实现扭亏为盈。截至目前,杨元庆当初预计的扭亏期限已过,却未见其效,原因是什么?

联想中国区品牌沟通部负责人向中国商报记者表示,像摩托罗拉这样的全球性收购,过程会比较复杂,没有人们想象中的那么顺利。

其实,这也并非联想第一次进行跨国收购,早在2004年,联想就宣布与美国IBM公司正式签约,以总计12.5亿美元收购IBM全球的台式、笔记本电脑及研发采购业务。也正是因为这项成功的收购,让联想一举成为全球PC市场中的老大。据联想2015/16第三财季的财报显示,联想连续第十一个季度占据全球PC市场第一位。

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但是据记者了解,联想在IBM的收购上也并非顺风顺水。上述联想中国区品牌沟通部负责人告诉记者,从2005年5月完成对IBM的收购到初显成效,联想大约花费了4年多的时间,期间一直在进行整合,直到2009年2月从领导层进行了改组,柳传志又回到联想担任董事长,杨元庆任CEO,形势才发生了变化,营业额、利润及市场份额都有了大幅度的增长。

当前来看,联想其实是在整合两个大公司,一个是摩托罗拉,还有一个是SystemX服务器业务,对于大型全球性公司的整合,短时间内未见成效应该算正常。上述联想中国区品牌沟通部负责人说。

而对于杨元庆此前预期过高、摩托罗拉整合不顺,该负责人表示,原因包含很多方面,全球团队的整合需要时间,国际市场的变化也非常快,经济形势的低迷也对整合不利,手机行业增速很平稳,这些都是整合过程中遭遇的挑战。

至于联想还打算做多长时间的亏损准备,对方虽然没有正面回答,但也表示短期内还是要集中精力在渠道体系建设当中,暂时未定销售业绩指标。

移动业务转型拖累

虽然联想对摩托罗拉的整合尚未完成,但是据联想集团另一位品牌沟通部人员介绍,联想在收购摩托罗拉之后曾一度实现收支平衡。联想收购摩托罗拉后股价随后记者在其2015/16第三财季的财报中发现,该季度移动业务确实实现了收支平衡。

但是据接近联想的一位人士向中国商报记者透露,2015/16第三财季联想并入了摩托罗拉的市场份额,但利润业绩没有纳入财报。所以收支平衡中的盈利部分很大程度上是指联想方面的业务,而没有将摩托罗拉并入进来。

而从2015年财报来看,联想移动业务的除税前经营亏损为4.69亿美元。其中,2015年联想集团全球智能手机销量为6600 万部,同比下跌 13%,市场份额同比下跌 1.1 个百分点至 4.6%。

智能手机出货量的下降,直接影响了联想移动业务的营收。对此,联想表示,联想在中国和北美洲的业务转型,导致这两个地区的业绩于本财年第四季度及本财年均录得下降。在中国,联想通过推行产品转型和品牌建设,并把重点转向开放的市场和主流价格较高的产品,继续按计划进行业务转型。而北美洲地区,转型进展较预期缓慢,因此错过了本财年第四季度的主要关键时机,导致北美洲的表现受到影响。

上述接近联想的人士告诉记者,联想这次移动业务业绩的下滑,很大部分原因是在中国地区砍掉了很多运营商的业务线。此前联想的出货量主要依靠在运营商方面的优势,但是去年联想砍掉了一部分运营商的业务线,如偏低端产品的运营商业务,因此影响其出货量和利润。

据记者了解,联想2010年正式成立了手机部门,依靠运营商渠道、千元智能机和“机海”战术取得了不错的市场份额,一度成为“中华酷联”之首。那么,如今联想减少运营商业务线的用意何在?

据上述接近联想的人士表示,联想之所以砍掉一部分运营商的业务,与其精简业务线的布局有关,“联想从去年就已经意识到他们的业务线过多,品牌线不是很清楚,因此想重新梳理业务线。所以联想将不太挣钱但是出货量占比很大的部分运营商业务砍掉了。”

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上述联想中国区品牌沟通部负责人也表示,联想在简化产品线之后,现在主要分为三个产品线,即高端产品线摩托罗拉、主流产品线ZUK及面向线上市场的乐檬。今后,联想将在这三条产品线上集中发力。

同时该负责人表示,联想要全渠道发力。“原来依靠运营商会多一些,现在更多的是依靠独立自主的渠道,包括终端渠道、官网商城以及运营商渠道。”

由此可以看出,联想的业务转型影响了其营收,进而导致国内外移动业务发展相差较大。联想收购摩托罗拉后股价财报显示,联想智能手机销量于欧洲、中东、非洲区展现强劲势头,同比上升83%。而在亚太区也录得相当高的增长,同比上升96%。此外,在拉丁美洲地区,联想的市场份额已经达到11.1%,销量同比上升46%。

上述联想中国区品牌沟通部负责人向记者坦言,上个财年联想手机在海外业务发展不错,智能手机销量达到5100万部,同比增长63%,因此,接下来联想要继续利用摩托罗拉品牌加速在海外的发展。

PC市场连年下滑

据悉,联想本次业绩的下滑还与PC需求放缓有关。确实,IDC的研究数据显示,2015年全球PC出货量下滑10.4%,包括全球商品价格下跌、国际货币疲软等全球经济问题对PC市场造成了不利影响。

联想财报显示,联想集团PC业务的收入为296.46亿美元,占联想集团整体收入约66%,同比下降11%,主要受汇率波动和PC市场需求放缓所致。

据悉,虽然联想的PC销量同比下跌6%至5600万部,但是根据行业初步估计,联想PC在全球的市场份额同比上升1.3个百分点至21.0%。其中,联想的商用PC销量虽同比下降2%,但是全球市场份额却同比上升1.4个百分点至22.4%;联想消费PC销量虽同比下跌11%,但是市场份额却同比上升1.1个百分点至19.5%。也就是说,联想PC业务虽然下滑,但表现优于大盘。

此外,数据显示,全球PC市场在2011年创出3.64亿台的历史出货纪录后,已经连续四年下滑。据Gartner估算,2015年全球有5亿台使用至少5年以上的旧PC仍在使用,而在中国这个数字为5500万台,PC的平均生命周期为4.5年,因此PC会在2016年集中迎来一次换机潮。

这对全球PC市场来说无疑是一项重大利好,联想又会如何把握这次机会,创造新的增长?

对此,上述联想中国区品牌沟通部负责人表示,在联想看来,PC在新兴市场还有很多机遇。目前业内比较看好二合一市场,联想在近日推出了ThinkPad X1平板笔记本和MIIX4两款产品。在“超轻薄”的趋势下,联想也推出了联想小新出色版以抢占市场。

“PC市场的发展是多产品形态的,联想在这些产品形态上都做了相应的布局,包括针对现在游戏市场发展火爆,我们马上要推出针对游戏市场的拯救者品牌。”该负责人同时还表示,“联想的PC业务发展比较成熟,因此在市场环境不好的情况下,联想的下滑速度比整个市场要慢。如果在好的市场条件下,如换机潮,我们的业务会发展得更好。”(记者 房雅楠 文/图)

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